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近日，市集别传贵州茅台（600519）下调了多款家具出厂价，波及陈年贵州茅台酒（15）、佳构茅台及茅台1935等。1月12日，南边财经记者从经销商及联系业内东说念主士处说明，茅台如实对部分家具价钱进行了诊疗。
白酒零丁分析师肖竹青表示，茅台1935的出厂价已由每瓶798元降至668元。此外，佳构茅台酒的出厂价从2969元下调至1859元，零卖价由3299元诊疗至2299元；陈年贵州茅台酒（15）出厂价从5399元降至3409元，零卖价从5999元下调至4199元。
“部分（家具）价钱如实有所诊疗，”一位茅台经销商向记者证实。不外，限制发稿时，贵州茅台尚未通过官方渠说念发布联系调价政策。1月12日下昼，记者尝试运筹帷幄贵州茅台方面未果。然则，i茅台平台上佳构茅台与茅台15年区别标价2299元/瓶和4199元/瓶，与市集调价信息相符。
从调价力度来看，中高端家具成为这次诊疗的要点。记者测算发现，佳构茅台的出厂价降幅高达37.39%，为这次调价家具中最大；陈年贵州茅台酒（15）的降幅紧随自后，达到36.86%；茅台1935的降幅相对和煦，为16.29%。概述多个平台报价，现在佳构茅台市集价多在2200元至2300元之间，陈年贵州茅台酒（15）在3900元至4200元之间，茅台1935则在650元至750元之间。
肖竹青分析指出，陈华担任贵州茅台集团董事长以来，公司不息推动“市集化”篡改，一方面凭证市集供求转化发货节律，另一方面迷惑随行就市的价钱机制，实时诊疗家具价钱政策，体现出对市集规章的尊重。跟着茅台酒价钱回来，其破费东说念主群与场景得以拓宽，以往难以购买或破费茅台的中小企业主、个体户及中产家庭也有契机成为“茅粉”，茅台酒的开瓶率因此权贵升迁。
关于这次调价的原因，肖竹青觉得，以前中国酒业依赖渠说念运转，酒厂主要依托大经销商结束增长，可称为“抢渠说念”；随后以泸州老窖（000568）和汾酒为代表的企业实施“五码营销”，内容是“抢末端”。而以贵州茅台为代表的新阶段营销转型，则转向“抢破费者”，这与特斯拉、苹果的营销逻辑一致，即成功面向破费者、动员破费者指名购买，从而紧紧掌持订价权。在此情势下，代理商和末端主要赚取配送与处事用度。
“若贵州茅台但愿守护其毁坏与金融属性，则需通过控量来保价，但这会限制事迹畛域增长，难以合乎运筹帷幄方濒临公司的渴望。”肖竹青默示，从投资机构与股民的角度看，他们更但愿贵州茅台大概扩大畛域，而畛域膨胀势必条款放量，放量则需要培养更无为的破费群体与破费场景，使茅台酒从毁坏转向高频破费品。这么的计谋诊疗，才更合乎各方对贵州茅台将来发展的期待。
业内东说念主士对记者默示，这次调价并非孤独行径。早在2025年底召开的茅台酒经销商联谊会上天元证券--领先配资网站专业操盘更轻松!，茅台方面就已明确2026年市集营销责任的紧要任务是“以破费者为中心、股东市集化转型”。1月9日，2026年茅台酒寰宇经销商会长联谊会在武汉召开，茅台集团董事长陈华在会上深刻阐释了市集化转型的执行逻辑，强调要迷惑“随行就市”的家具价钱体系，让家具各归其位，重建“金字塔”家具结构。这次价钱诊疗，恰是这一系列计谋部署的具体落地。
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